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文创日历成为“爆款”!2019年来了你的新年历如何买?

gecimao 发表于 2019-03-15 01:59 | 查看: | 回复:

  随着互联网、智能手机的普及,一些市民选择手机自带的“万年历”,记者采访发现,传统的日历在衢州市场反应有点冷淡,不过文创日历却风生水起,收获大票粉丝。

  “现在手机上看一下也很方便。”家住衢州市区迎和小区的姜阿姨今年57岁,她指指挂在墙上的日历说:“有时忙起来十多天连着一起撕掉。”姜阿姨回忆,往年岁末年初,有些商店为了打广告也会免费派送挂历,虽然样式不怎么精美,但也还顶用,“今年应该不会专门买日历了。”

  “最近四五年,买日历的人明显少了许多。”位于市区新桥街的万里文化用品有限公司,老板娘程慧珍从国企转制后承包经营文具生意,经营这行已经20多年。“今年10月中旬进的台历,刚开始拿了5件,后来又补了3件货,每件80册产品,到现在还没卖完。”程慧珍回忆,以前年景好时去上海进货,一口气要拿50件。“基本是个人在买,以前还有些单位会来选购,现在基本看不到了,来买的都是老年人。”程慧珍告诉记者,进货时,印刷厂的人在说,印量这些年也在下降。

  “老板,我买本历书,记账用。”24日下午,市区松园菜场门口的“一炮红”喜庆用品批发部,56岁的朱苏珍掏出一元硬币,递给店主杨先生。“老公在东港厂里上班,一个月出了几天工,什么时间加班都可以记在上面,当账本用,方便。”朱苏珍每年都要从东港坐车进城买历书,“用手机记事不习惯,还是喜欢手写的。”

  44岁的杨老板边制灯笼边和记者搭线月份进的货,到现在卖了3000多本。跟店里别的产品比起来,销量差远了。”杨先生在松园菜场一带开店21年了,来买日历的都是老客。“以40岁到60岁的人为主,去年这些人,今年还是他们,不会增加。”杨先生店里台历以传统的式样为主,也有饮食文化、时尚生活为主题的新产品,但是销量不好。“卖得最好的还是这种手撕的,财神封面,4到6元一本的最好销。”

  “圆月高悬时,每个塔里有5个小月亮,三个塔是15个;倒映在水里,那就是30个月亮。这时抬头看,天上高悬一个大月亮,水里倒映着一个,全部加起来32个月亮。

  昨天下午,在市区事业单位上班的朱女士,收到了之前下单的《杭州历》。“78元,厚厚的一本,像书一样。”朱女士随意翻开2019的日历说,每一页都是不一样的风物,有11月鱼沼秋蓉中木芙蓉怒放的盛景,有腊八节这样的传统佳节,还有杭州民俗“62节”(杭州骂人话,“弱智”之意)。

  “365天,每天不一样,看着这样的日历,每天的日子都像诗一样,一天都舍不得虚过。”朱女士说,日历是在网上众筹的,提前了近一个月预订,现在已经购不到了。朱女士在杭州读的大学,这本杭州文创日历首推后,她和好几位同学都买了。

  今年9月,故宫博物院继续推出2019版《故宫日历》,受到大众热捧。据了解,如今的《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,面世后不久,即成“爆款”,也是故宫文创产品的代表之一。2018版的《故宫日历》销量68万册,2019年是《故宫日历》出版10周年,首印已超70万册。

  昨天下午,记者登录淘宝网,在名为“故宫博物院出版旗舰店”的天猫店里,标价49.8元的《故宫日历》月销量高达62257单。采访中,记者发现,衢州也有不少市民网购了2019年的《故宫日历》。

  受到《故宫日历》的启发,陕西历史博物馆等也以文物为载体推出文创日历,也有不俗的销量。

  个性化的年代,定制日历开始风靡。不同于前些年,将个人照片上传生成“个人主题”的定制台历,如今的定制日历更带“身份”印记,相同的圈子和喜好,会让他们拥爱同一款日历。

  最网红的当属《单向历》,它像《故宫日历》一样成了爆款,文艺青年是它的死忠粉。

  “1月13日,忌走捷径。 活着、笑着、爱着。记住,不要跳过中间那一步。作家,希瑟·麦克马拉米——《给布里安娜的卡片》。”诸如此类,365 天,每天都有一位大师,给你箴言。

  单向历由作家吴晓波、许知远等人联合出品。3 年前它横空出世,迅速风靡朋友圈和微博,销量突破50万册,这本日历书,高晓松、朴树等人都“撕”过,已成为文化圈、演艺圈不少名人的标配。《单向历》有AR(增强现实技术)功能,与单向历APP连接。扫描日历,还能进行小游戏。

  每天推荐高分佳片和经典台词的《豆瓣电影日历》;手绘的动植物图片、配合相关的科普、能扫描二维码来了解生物的《物种日历》;适合猫奴的《画廊日历:猫咪》;以及《国家地理中文日历》《诗词日历》等,都是根据顾客不同“身份”标签推出的定制产品,也都获得了大票粉丝。

  记者初步统计了下,2018年,不同品类具一定影响力的文创日历书有50多种。

  在网络直播空间,一些网红女主播也会推出个人定制日历。除个人写真外,她们会将声音或者自己演唱的歌曲录制成音频,粉丝可通过纸质台历扫码收听。当然,这是针对主播们的粉丝群,比较小众化。

  “如今市面上的日历样式都差不多,内容也大同小异,跟我小时候看到的差不多,没有什么特色。”余霞今年36岁,从事旅游行业工作15年。她说,衢州很少能看到全面反映风景、文化以及习俗的日历,“这次杭州推出的日历我也买了,很漂亮,值得衢州借鉴。它不仅有美景,还有民俗和文化,这是最珍贵的。”余女士说,看着日历上的美图和风物,她舍不得撕,“用完了,也会放在家中收藏。”

  “如今有各式各样的日历,用途已不单单是看日期,也是传播、传承文化的一个很好载体。”市文广新局审批产业处尤文宏认为,并非年轻人不钟爱纸质日历,如果它能做出本地特色文化、做出创意,同样受到市场的欢迎,也会赢得年轻人的喜爱。

  “未来,纸质的日历或许不会消亡,如果能将传统日历产品与创意文化结合,以符合时代发展和消费者需求的方式升级,那么纸质日历依然会焕发生机。”

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